國內WP站點如何保持更新

WordPress本地化和國際化是系統在多語支持需求上相反方向的問題，但技術原理實現是相同的。快速本地化，實現WordPress全界面漢化WordPress核心是100%漢化的，是一個100%支持本地化的系統。但主題與插件有90%以上都不自帶漢化，就連業內知名的牌子如Elegant Themes提供的主題中文翻譯，也是讀起來令人頭痛的機翻，這個生態對中文支持的確不令人滿意，但很多有英語過級陰影的人因此不敢用任何英文主題與插件，就有點矯枉過正了。任何主題或插件，只要開發者有基本規範意識，就都是可翻譯的，而且做起來並不復雜。絕大多數時候你只需要用好Loco Translate，選擇性地手動翻譯主題或插件的各前端顯示字段。更徹底的界面漢化可以藉助Automatic Translate Addon For Loco Translate，用它對接市場上最強的AI翻譯引擎（Yandex/Google Translate API/DeepL），快速自動翻譯.po/.pot文件，儘管這些AI的漢化準確率還十分不完美，但自動翻譯能解決掉95%+的問題，剩下的5%你可以局部干預更正。快速國際化，讓WordPress站點提供多國語言我的網站目前提供簡體中文和繁體中文（台灣地區）兩種語言，很顯然我不會去嘗試任何手動的簡繁互轉方案，這一切都是自動的，建立在Google翻譯的接口之上，對接插件是TranslatePress，它是我願意推薦給任何有WordPress多國語言需求的站長的國際化插件，除了Google Translate API它還支持與DeepL AI翻譯引擎對接，網上有傳聞DeepL更好，這沒有蓋棺定論，也不是本文討論重點，更加重要的是插件也提供極好用的手動校對界面，並充分關照多語言站點的技術SEO需要。 TranslatePress的集成便利性是WPML這樣的老牌多語言插件無法比擬的，我當然不等於說WPML是個糟糕的多語言翻譯方案，只是前者用起來要簡單流暢很多，儘管後者在這兩年也實現與自動翻譯AI的集成，這顯然是一個巨大的進步，但它還應該簡化集成流程，提升用戶界面設計，提升性能。如果你要一個全自動多語言方案（不打算人工翻譯），那麼GTranslate（免費版）是最佳選擇，它的付費版我也用過，個人不推薦，用TranslatePress吧。

如何為新站準備高質量圖片？沒有預算的站長，只能用自己的時間來省錢，好在現代平面工具和生態極其成熟，我推薦你學習一下Canva，我指的是要花錢的Canva Pro，圖片製作與處理是非常專業的事，在你自己沒有這個專業能力的時候，就不要吝嗇投資能夠幫你專業起來的工具了。有預算的企業或專業個人站長應該去找專業攝影師或平面設計師幫你拍攝製作產品或概念圖，這個攝影師或者平面設計師很可能是你的長期合作搭檔，所以多花點時間來鑑別。我沒法告訴你需要多少錢，但相信我，你一定能找到這樣一個人或者團隊是適合你的。做好這一步將決定性地影響你的網站視覺品位，如果你的企業或專業站沒有把圖片做到位，再好的網頁層面的設計都幫不了你。 99.9%的中文站的圖片質量都有大幅度提升空間，只要你不小氣，相信一下這是件專業的事情，值得認真對待把它做對，你能成為那0.1%。如何分類/目錄管理媒體庫？ WordPress媒體庫自己沒有文件夾功能，要分目錄管理媒體庫圖片，你需要插件支持，至少有Happy FIles和Filebird可選。我感覺只要站點媒體庫圖片數量超過50張，每次打開圖片選擇框我就開始眼花了，所以這個插件是我必裝的。插件能幫你建立邏輯目錄（可嵌套），提供計數且你能把在目錄間圖片隨意移動而不改變圖片絕對地址（如基於五路目錄的/wp-content/2021/01/hello.jpg ），兼容性非常好。你不該使用任何試圖改變WordPress本身圖片物理存儲目錄結構的插件，這樣的（免費）插件是存在的，有的甚至評星還不低。使用它們的問題會在將來某個時刻顯現出來，讓人頭疼。如何製作高質量頭圖/海報圖？文章、頁面、課程、產品的頭圖（Featured Image）往往是需要特別處理的，有時候需要圖配文，或者與其它視覺元素拼裝產生所需效果，這樣的圖片處理工具很多，我個人還是推薦Canva，它在國內是有運營團隊的，且為中文用戶做了優化，給他們提供不少優質的適合中國市場的素材。使用Canva，像我這樣的沒有像素細胞的人也能做出來蠻像樣的東西（甚至比國內很長上不少所謂平面設計要像樣），而我可能只需要從一個鍾意的模板開始，花上10分鐘時間而已。做不做/如何做圖片SEO？可以不做，因為絕大多數站點的確不靠圖片搜索引流，但是糟糕的圖片SEO可能成為網站整體SEO評分的負擔（這種負擔也許大不到需要你擔心的程度）。不過因為只要你做法得當，圖片SEO其實花不了你多少時間。圖片SEO的要求很簡單，就是給嵌入網頁的圖片一個有對圖片本身有描述力的，有時候能擊中全部、部分或相近關鍵詞的alt屬性或title屬性，能幫你高效管理好全站圖片這兩個屬性的插件有兩個：RankMath和Image Attributes Pro，兩者免費版也許已經提供足夠用的功能，它們也都有Pro版本，感興趣的讀者可以去了解。如何優化圖片加載速度？用Imagify或ShortPixel給圖片減肥，在保證質量的前途下選擇優化方案，你大概能自己找到免費的Resmush.it或者WPSmush，這很好，但任何圖片插件的免費版本基本上都沒有實用性，有的是對圖片尺寸優化率太低，有的是每月提供的“免費”額度過少（也許只適合心情文字博客），不妨看看它們付費版本的價格，算一算劃不划算，也許是划算的，只是你之前沒認真考慮過。圖片尺寸決定性的影響加載速度，這是顯而易見的，圖片本身過大，你的網站是怎麼都快不起來的，CDN線路再好都沒用，瀏覽器（尤其是手機瀏覽器）下載解碼速度必須付出代價。 Lazy load已經是WordPress自帶功能，只要主題不可以屏蔽，這個問題基本上是解決了的，你只需要保持WP更新。剩下的圖片加載速度優化，你應該交給CDN，無論是就近分發還是分層緩存都能被照顧到，當然這需要你熟悉一下CDN配置，CDN的選擇不是本文要討論的，不想了解的讀者可以留言。如何高效換圖？對一個持續運營的WordPress網站，換圖是非常常見的操作，配合Enable Media Replace插件應該就可以了。插件的配置細節請讀者自己去熟悉吧，有疑問可以留言。不改變文件名的換圖可能需要在換圖成功後清除各層緩存（包含CDN緩存），通常情況下我建議換圖時不保留原文件名，使用新文件名能讓用不盡快看到到新圖，也無需特別清除圖片緩存（仍有可能需要清除頁面緩存）。如何做產品圖防盜？這個插件不是你能搜到的免費的Easy Watermark。如果圖片優化減肥插件自己能應用水印是最好的，但目前這麼兩全其美的事還沒發生，但據開發群裡的討論，Imagify可能加入水印功能。我自己的觀點是除了專業圖片網站外，普通WordPress站點對盜圖的容忍度並沒有這麼低，水印會破壞圖片的可用性，是殺敵一千自損八百的保護機制，我一般是不鼓勵客戶用這個策略的。如果防盜對你很重要，也許可以考慮WP Content Copy Protection & No Right Click或Secure Copy Content Protection and Content Locking這樣一站式內容防盜方案，它們的Pro版本也均提供圖片水印功能。如果你只關心的是“防盜鏈”而非“防盜”，那麼你的CDN大概率已經提供了這個功能。

我先要講清楚，“能落地”的意思不是“免費”，這個SEO方案要投資錢與時間的，到今天還指望著“免費”獲得SEO所謂免費流量的人，你也許根本不該出發。 （幾乎）不可能靠產品信息本身獲得排名你是不是假設把獨立站做出來，上線，把產品突突突上上去，東拼西湊地產品信息一填，同樣東拼西湊的產品圖一上傳，過段時間你的產品也就自動出現在Google第一頁了？ （因為第二頁是沒有意義的）。如果你真是這樣想的，容我告訴你：錯的。至少對絕大多數國內中小外貿獨立站是錯的。為什麼呢？因為術語化的、技術化的、格式化的產品詳情，本來就不是最適合SEO的內容，適合SEO的內容是口語化的能和用戶搜索關鍵詞語義匹配的，可讀性強的，外延性強的內容，簡單地說，就是給普通人看的內容才是適合SEO的。況且我經歷的國內絕大多數獨立站創業者根本沒有這個耐心和能力去整理出哪怕的確是“術語化的、技術化的、格式化”的內容來，他們擅長的是砍價談單，內容運營的意識和技能是極其缺乏的，能說服他們投資時間和金錢進行有效產品頁SEO（我個人的經歷）幾乎是不可能的任務。我說你幾乎不可能靠產品信息本身獲得排名，意思是技術上這是有操作可能的，但是恕我直言，（很可能）你不行，至少在有著巨量產品品類的amazon.com的優化團隊面前不行。定位！定位！細分定位！ … 有時候人得有自知之明。比方說我出口LED燈的， 我知道我吃不下LED Lighting 這個一般次SEO，競爭太激烈了，對手太沒人性了，主要是對手的英語比我好太多了，我吃不下。但我可試試看garage led lighting 或者aquarium led lighting，這些詞的流量只有大類詞的不到1/10，但我做它們成功的概率可能是做大類詞的20倍甚至無窮大倍，因為我的預算下做大類詞成功概率接近與零。我了解的國內外貿獨立小站主的線上市場營銷意識，如果不狠下決心果斷定位，有所為有所不為，絕大多數都會淪為雞肋，獨立站會成為一個“念念不忘卻沒有迴響”的東西，SEO需要我們有清醒的頭腦，如果你還是想著我靠著“眉毛鬍子一把抓”毫無重點地躺著成功，我得告訴你99.9%的概率，你的獨立站投資回報會是負的。首頁！首頁！首頁！ … 在極有限的時間、資金、能力處境下，首頁應該是（對很多小獨立站來說可能唯一是）你的SEO戰場最前線。首頁的自然權重最高，相對子頁更方便做外鏈，最適合容納多層次信息，最可能是各類訪客第一登錄頁。你的獨立站越小，內容越單薄，越要優化首頁，它可能是你SEO成功的最大（唯一）機會。你要選定對你來說價值最高，難度相對較低的關鍵詞放到首頁來優化，前面已經說了，同一個（組）關鍵詞，首頁的天然高權重等優勢讓你有最大機會勝出，你的SEO時間金錢投入產出比（ROI）能做到最高。你去Google“leather iphone case”這個詞，這個詞月均1.5K搜索不到，我寫這篇文章是CPC1.3美金，難度（競爭）最高100它29，是個有價值，也有優化價值的關鍵詞，自然排名最前的是apple.com，這不奇怪，但apple.com之後是誰？你看到了嗎？是這個叫做vajacases.com 的專賣iphone手機殼的細分獨立站。好，現在你去觀察分析這個站點首頁是怎麼優化的。這個網站單從CPC的估值是每月3500美金，就是如果要打Google Ads獲得同等流量，轉化率，訂單量，利潤這些我們自然無從得知，但絕對不會低。所以你打算如何優化你的獨立站首頁？關鍵詞選好了？去好好準備內容吧。外鏈！外鏈！外鏈！ … 一個單頁的內容容量理論上是無限的，但你的SEO時間金錢預算是有限的，你會把它們全部投入到內容本身嗎？你當然可以這樣做，但要想獲得高自然排名，你必須把預算分出來做外鏈，高質量外鏈，在你的內容策略本身俱有很低的天花板時，你應該在SEO中後期把更多預算投入外鏈建設上。外鏈建設是一門技術，如果有人要說它是藝術，我大概也能同意個七八分，它沒有獨立站站長們普遍認為的那麼簡單，但也沒有他們後來嘗試時感覺到的那麼難。但有一點是肯定的，要在6-12個月內為一個外貿獨立站建立一個能助其獲得自然排名的外鏈Profile，需要很多時間，外鏈建設不是立竿見影的，但做對了的外鏈建設對獨立站排名的作用，是根本性的。我個人到目前為止發現的真正有效（也相對省力）的策略只有一個，但我想之又想，還是決定不披露了，也許以後我能以在線服務的形式推出來。

任何情況下都不應該直接修改主題或插件源碼，除非只是臨時調試，因為主題插件每更新一次就會還原一次你改過的源文件，迫使你一次次手動恢復修改的代碼。而且不小心改壞要恢復的代價可能是很大的。如果有選擇，應該避免在子主題通過模板重寫（Override）的方式達到定制目的，原因同樣是主題或插件源代碼越往後更新，你的覆蓋文件與它們間的差距會越來越大，你可能因為要保留定制代碼而在不知不覺中失去新版本源碼提供的新功能或修復。源碼同步與定制需求是魚和熊掌不可兼得，除非站長願意在每次更新後重新在新模板源文件上應用定制代碼，如果真這麼做，恭喜你，一個巨大的維護黑洞產生了。這個問題在諸多WooCommerce專門主題中極為普遍，所以我這兩年已經停止使用這類主題（如知名的Flatsome），初看起來這些主題的專業程度很高，但因為要追求功能的一步到位（Out of the Box）所使用的大量WC原生模板覆蓋所帶來的不一致性風險，從架構和高端站點的穩定性需求來看，是不值得的。如果開發者足夠自律，那麼現代WordPress開發中使用子主題幾乎毫無意義。一上來就開發自定義插件也未見得是什麼好主意，至少在需求充分迭代成熟之前，開發插件缺乏那種快速迭代時的部署靈活性。後端所需PHP定制應在Code Snippets或類似插件的支持下，完全依賴WordPress/主題/插件所提供的action和filter達成。前端所需定制應在CJT或類似插件的支持下，用盡可能少侵入性（如結算頁面定制要在WC提供的的update_checked和updated_checkout兩個JS事件基礎上來做）的代碼達到目的。有些PHP定制的副作用是很隱匿的，越一般的接口越是這樣，所以後台定制要極力選擇盡可能精確的接口。很多官方文檔都有語焉不詳或模棱兩可的地方，開發者和站長除了充分測試大概也沒別的好辦法，這是使用開源軟件的代價。但是實際情況顯然不是那麼完美的，不是每一個PHP定制都能找到對口的action或filter，不是每個前端定制都存在可用的JS事件或函數接口，這是複雜WP定制開發的挑戰所在。這個時候與其一頭扎進對某個“巧妙Hack”的尋找之中，不如先給主題或插件作者去一封郵件，告訴他們你的定制目標，看他們能否提供解決方案（有時候他們會直接發給你代碼片段），如果對方確認的確無現成代碼可用，那麼大可以提feature request要求他們在下個版本增加定制接口。我個人經歷，一半以上開發者都至少會認真考慮，有三成開發者樂意立刻笑納你提供的免費idea並迅速完成集成。懶洋洋的開發者自然也是不少的，在感覺到對方和自己溝通缺乏誠意後，不妨試試諮詢第三方專業開發，允許我在這裡自荐一下。另有些時候，定制整頁全局要比定制頁面中多個局部難度低得多，所以找不到局部定制的辦法事，不如把思路切換一下，看看換個抽象層次會不會更加可行。在窮盡技術與非技術手段仍無法達成定制目標的（這樣的情況在我碰到過的情況中大概佔5%），我們應該及時理性地與客戶溝通，說明無法有效定制的事實以及強行定制的系統性代價（採用破壞一致性的方法）是犧牲穩定性以及大大增加維護成本。很多時候達到同一個目的存在多種手段，甚至連目標本身都是可以修正的，另闢蹊徑反而柳暗花明，放棄某些定制是完全正常的選擇，有些技術處理是不值得做的，哪怕客戶自己提的需求，也未見得是深思熟慮的結果，其實絕大多數時候都不是。定制是WordPress生態給我們的巨大可能性，它首先是一件好事，操作的時候需要一點紀律，這和做別的開發一樣，有個品位的問題。

每年花幾百塊買WordPress插件值不值？有人覺得值，大多數人覺得不值；網站沒出過事的大概覺得不值，出過事的覺得值。 UpdraftPlus的個人付費版支持兩站，售價第一年70美金，續費減40%（每年42美金），沒有終身更新版。付費版提供一個允許設置定時備份的選項以及打開SFTP、OneDrive等備份選項外，UpdraftClone、UpdraftVault、UpdraftCentral實際有多少用處比較難講。其實稍微仔細一點，你會發現也許不用這麼糾結，SFTP，OneDrive等選項是可以單買的，每年15美金，這對無法使用Google Drive，Dropbox等服務（除非你用一些技術手段，但這不總是能成功）的國內WordPress網站來說很有用，國內可以買到可訪問的OneDrive存儲，個人偏愛SFTP，任何一台提供SSH登錄的私有服務器都能用來存儲備份，可能是性價比最高也最可靠的長期WordPress備份方案。任何把文件存儲在服務器本機的備份方案都是錯的，再方便簡單也該首先避免的，僥倖會讓站長們付出代價。可靠的備份方案須存儲備份文件到可控的（最好多個）遠程服務器上。普通WordPress站點把WordPress內核、主題、插件、媒體庫、數據庫全算進去，產生100MB以上的備份文件很常見，我這個小小的博客產生的備份大於300MB，插件貢獻了大部分。當WordPress備份文件達到GB級別的時候，基於插件的備份策略可能就不合適了，定時執行的PHP備份長進程很可能導致嚴重的性能問題，且備份時間越長，備份文件越大，中間出錯的概率越大，備份失敗的概率越大。這時候不如直接做整機備份。使用虛擬主機的站長應該考慮的問題是如何升級服務器到性能更可控的VPS或云主機，因為即使你不依賴站內插件，而用虛擬主機面板的備份工具，大概率也是類似的PHP備份長進程，會產生同樣麻煩的問題，我就處理過兩例客戶網站因為虛擬主機備份時間過長中斷導致備份失敗後無法用來還原，客戶看到備份文件解壓時Partial Error時，急得像熱鍋上的螞蟻。所有的VPS都提供整機備份，如國內的阿里雲提供自動快照策略，國外的Vultr，DigitalOcean，Linode，Upcloud等一線雲主機都提供自動snapshot，稍微付點錢而已。整機鏡像備份同樣會帶來一定程度的性能問題，但它至少是可靠的，讀者可以設置低峰時點自動快照，將備份對性能的影響降到最小。

我想把這幾年用過的我覺得很滿意的WordPress主機羅列一下，也許對一些讀者有用，主機選擇是不少朋友私下詢問我比較多的一類問題，是每一個WordPress網站的基礎性能立足點，選對雖然在關於性能的工作上雖然仍談不上一勞永逸，但會輕鬆很多，而選錯了主機則對站長和網站用戶都是沉沒成本，因為要意識到主機性能不足並不容易，所以問題可能長時間存在，造成損失卻不知道損失已經造成。這對有重要業務的站點，常見的如WooCommerce網店，尤其重要。對普通WordPress站點我認為也重要，因為高性能主機不再意味著超高的價格，實際上它們相比普通VPS或云主機貴得併不多。 Google Cloud Google的雲計算平台有著獨一無二的優勢，它的骨幹網是用自己的光纖架設的，所以網絡這一層非常快。因為它的價格相對其它雲計算平台高幾倍，並不受國內絕大多數站長青睞，我覺得很可惜。在知乎以及不少中文個站上反復被推薦的SiteGround主機，在今年年初也已經將基礎設施遷移至Google Cloud，有興趣的朋友可以讀這篇文章；另兩個國內站長們可能有所耳聞的國外“虛擬主機”WPEngine和Kinsta也建立在Google Cloud基礎之上。 SiteGround，Kinsta，WPEngine都不是傳統意義上的“虛擬主機”，至少在性能和後台管理工具的易用性上非傳統虛擬主機可比。我個人已經有較長時間沒有用SiteGround和WPEngine，原因其實也很明顯，我自己來運維一台Google Cloud裸機不止成本大大降低，靈活性也好不少，對我的客戶來說這些都是很直接的價值。不過這是因為我本身是做技術的，不怕折騰服務器。如果讀者是非技術用戶，我不大推薦你自己運維Google Cloud雲主機，多花些錢使用用用直觀管理界面的SiteGround或WPEngine更省時省力。如果你希望站點能得到極致的基礎性能，應該考慮Google Cloud。 Vultr high frenquency 上面說到Google Cloud的雲主機雖然天生麗質，但無奈對很多人來說價格太高，沒關係，也有替代，就是Vultr High Frequency，及Vultr高主頻雲主機，3GHZ以上的CPU加上NVME SSD硬盤，性能比Vultr普通VPS快不少，而且基礎版的只比同配普通VPS貴1美金（$6）。雖然網絡層的優化與GCP無法相比，但對99%的WordPress網站，這個不完美是可以接受的。 Vultr高主頻的機器不總是能買到的，在一些熱門機房總是處於缺貨之中，尤其是高配的機型。我平時用的較多的矽谷機房，從國內Ping大概平均在170ms，比較穩定，這個延遲談不上好，但對普通網站應用來說也不能說壞。因為高主頻主機強勁的性能，非常適合單服多站共享，非常適合對成本敏感但又不希望因為想節省成本而犧牲太多性能的用戶。阿里雲高主頻ESSD主機國內的雲主機服務商，我只認真用過阿里雲的。阿里雲的高主頻ECS存在好幾年，ESSD推出還沒多久，我有兩台阿里雲的初代ECS，那時候的雲盤只有所謂“高效”雲盤可選，實際上我們都知道這個“高效”雲盤實際上是整個阿里云云主機體系裡性能最差的硬盤，除了成本，再無理由用它。我對ESSD的技術細節並不清楚，但官方資料上顯示ESSD達到PL1級別的性能已經是普通SSD雲盤的兩倍，PL2是普通SSD的4倍性能… 在我寫這篇文章的時候，我的阿里雲賬戶裡還買不到PL2+的ESSD，最高只能買到PL1，但即使是這樣，我自己很願意多花這個錢，也很樂意推薦給客戶。上面是我到目前為止最常使用的3個高性能WordPress主機，這里當然有我自己的偏好因素，請讀者了解過後自行選擇。優質的主機自然不止這幾個，如果讀者有時間去搜一搜NVME hosting或者high frequency vps應該能找到更多，我認為兩者都是網站主機這個行業裡的小趨勢，網站速度永遠是越快越好，當成本的瓶頸消失後，未來高主頻CPU+高性能硬盤必然是網站主機的標配。最後我還想提醒讀者： 主機性能不等於網站最終性能，用高性能WordPress主機不代表你的WordPress網站會自動達到最優狀態，高性能主機只是給你一個起點高一些的基礎性能，而網站最終的綜合性能還需要你自己去根據實際需要著力優化，一個WordPress站點的性能至少有CDN使用、緩存策略這些部分綜合作用，非主機一力為之。但是，高性能主機對後台操作的提升往往是立竿見影的，因為後台操作往往難以通過CDN、緩存等途徑來優化，WordPress的後台對主機性能是極其敏感的。