國內WP站點如何保持更新

Paywall 很多人衝著WordPress“免費”的特點用它，結果越用越發現正兒八經要做網站尤其是需求復雜點的時候，這個要錢那個也要錢，有價值的軟件需要付費，理性上說這不能算缺點，但對很多用WordPress本來就沒打算花錢的WP新手來說，這是一個令人苦澀的“缺點”。使用WordPress建站絕對不是到wordpress.org/themes找個免費主題，到wordpress.org/plugins找些免費插件裝上這麼簡單，誠然，一開始你可以這麼做，但你不可能一直這麼做。如果你還不知道這一點，現在知道了，在你因撞到各種預期外的“Paywall”而失望之前，趕快折返吧。難測的插件兼容性問題你不知道什麼時候碰到棘手的插件兼容性問題，但只要你使用WordPress的時間足夠長，就一定會碰到。這類問題出現的時候，常常是網站的某個功能出現異常甚至徹底壞掉，絕大多數時候都表現為某個區域的顯示異常，所以不難發覺，但不總是這樣，有些兼容性問題可能產生隱匿的後果，會破壞數據（如訂單）完整性。很多人不知道的是，很多時候用付費的WordPress插件或者買價格較高的一線開發商的WordPress插件，並不是因為它們的功能強大多少，而是因為它們對與生態中其它插件的兼容性有更多關照。打個比方，不少WooCommerce網店都會用到多貨幣切換插件以及條件折扣插件，如果你選擇的折扣插件與多貨幣插件不兼容，整個購物車的功能就將是破損的，給客戶或店長帶來直接損失。這個插件本身的功能正不正確沒關係，實際上插件本身都是好的，就是沒有與共存的插件兼容，而這是一個可大可小的問題。不少付費插件作者，尤其是個人小作坊開發者，都不大願意長期維護太多與第三方插件兼的兼容模塊，因為這很貴，對方插件一迭代隨時可能導致模塊失效，所以開發者得一次次修，這對中小開發者來說是不經濟的。大的開發團隊好一些，即使發現兼容性問題，他們也有實力去修復，但整個WordPress插件生態，可能90%都是中小開發者，很多只是單槍匹馬的Web程序員。所以，這值得再一次強調，針對任何一類需求，儘早使用市場上成熟的、有著較大用戶基數的，口碑好的、有著規模開發團隊背書的插件（主題其實亦是如此），往往是長期最經濟的辦法。最好的例子是WP-Rocket，這是市場上為數不多的付費性能優化插件，它有不少的免費插件可以替代，但如果一個重要的WordPress站點依賴一個免費的緩存插件，大概率會碰到因緩存設計考慮不周，兼容性考量不全面帶來的各種問題，而解決好這些問題，是WP-Rocket能買到這個價錢的原因。鬆散的社區組織WordPress以及絕大多數WordPress主題和插件都是開源的，這是好事也是壞事。開源軟件的天然缺陷是社區組織看上去總是散散的，開發者和用戶間不存在強契約，開發者要砍掉什麼、加上什麼、改變什麼，儘管有各種在線機制供用戶參與投票，但改變的到來仍然會讓很多蒙在鼓裡的用戶倍感措手不及，其實很多WordPress用戶既沒有時間也沒有能力去追踪一個開源項目核心代碼的變化，他們只能被動的接受改變，事後與開發者“討論”可能是用戶能得到的最強烈的“申訴”渠道，絕大多數情況下，用戶最終也只能升級到新版本，然後自己處理一堆問題。我說到這裡，有經驗的WooCommerce站長可能已經想到的WC4.0開始及後續幾個版本的升級歷程，我想你一定碰到問題了吧。這和商業軟件不同，開發者與用戶間存在強契約，儘管有時候這種契約並不是很明顯的，如果造成損失，至少用戶有申訴問責的渠道，所以雖然花了錢的軟件未必比不花錢的軟件功能好到哪裡去，但在權責的界線上，顯然商業軟件是更有保障的，如果哪一天wordpress.org或者woocommerce.com推出商業版的WordPress和WooCommerce，我是樂意掏錢的。鬆散的組織還提現在官方插件目錄的管理不善上，整個免費插件庫的代碼評審幾乎為零，有些表面看上去功能尚好的插件，去看看它的主文件代碼，可能看到諸多疑點，安全上的，程序穩健性上，甚至有時候只是代碼習慣上的，都會讓你對作者的水平失去信心，坦率地說，要不是免費，真的不值得一試。即使獨立運營的付費插件，支持水平也是層次不齊的，除了市場，沒有其它渠道去約束他們的質量，比如技術客服做得到底有多好這個對商業WP/WC站來說極其重要的指標，將決定整個站點擴展能力的上限，這個指標只能藉由一些可見的在線口碑來衡量，最終還得自己來試錯，市場的反應有時候是之火的、慢的，所以當你在wordpress. org/plugins上看到一個5星評價到50星以上的插件提供的付費版，欣然買下結果發現作者回你郵件總是懶洋洋推來推去的時候，不要過於驚訝。 WordPress的所有這些缺點，都意味著如果我們要做嚴肅的建站開發，為了最大限度降低風險，獲得遠期穩定性和迭代可能性，最好的策略是投資生態裡的精英（昂貴）主題插件群落，而WordPress的優點，是對於任何一個細分需求，你都能找到這樣的精英（昂貴）提供商，否則你真的以為這個平台能單憑著“免費”二字維繫全球近40%的網站？如果有人這麼認為，那應該是缺乏經濟常識吧。沒有利益流動的生態一定是會死的，只有利益交換才能保持生態常新，WordPress顯然是後者。

我先要講清楚，“能落地”的意思不是“免費”，這個SEO方案要投資錢與事件的，到今天還指望著“免費”獲得SEO所謂免費流量的人，你也許根本不該出發。 （幾乎）不可能靠產品信息本身獲得排名你是不是假設把獨立站做出來，上線，把產品突突突上上去，東拼西湊地產品信息一填，同樣東拼西湊的產品圖一上傳，過段時間你的產品也就自動出現在Google第一頁了？ （因為第二頁是沒有意義的）。如果你真是這樣想的，容我告訴你：錯的。至少對絕大多數國內中小外貿獨立站是錯的。為什麼呢？因為術語化的、技術化的、格式化的產品詳情，本來就不是最適合SEO的內容，適合SEO的內容是口語化的能和用戶搜索關鍵詞語義匹配的，可讀性強的，外延性強的內容，簡單地說，就是給普通人人看的內容才是適合SEO的。況且我經歷的國內絕大多數獨立站創業者根本沒有這個耐心和能力去整理出哪怕的確是“術語化的、技術化的、格式化”的內容來，他們擅長的是砍價談單，內容運營的意識和技能是極其缺乏的，能說服他們投資時間和金錢進行有效產品頁SEO（我個人的經歷）幾乎是不可能的任務。我說你幾乎不可能靠產品信息本身獲得排名，意思是技術上這是有操作可能的，但是恕我直言，（很可能）你不行，至少在有著巨量產品品類的amazon.com的優化團隊面前不行。定位！定位！細分定位！ … 有時候人得有自知之明。比方說我出口LED燈的， 我知道我吃不下LED Lighting 這個一般次SEO，競爭太激烈了，對手太沒人性了，主要是對手的英語比我好太多了，我吃不下。但我可試試看garage led lighting 或者aquarium led lighting，這些詞的流量只有大類詞的不到1/10，但我做它們成功的概率可能是做大類詞的20倍甚至無窮大倍，因為我的預算下做大類詞成功概率接近與零。我了解的國內外貿獨立小站主的線上市場營銷意識，如果不狠下決心果斷定位，有所為有所不為，絕大多數都會淪為雞肋，獨立站會成為一個“念念不忘卻沒有迴響”的東西，SEO需要我們有清醒的頭腦，如果你還是想著我靠著“眉毛鬍子一把抓”毫無重點地躺著成功，我得告訴你99.9%的概率，你的獨立站投資回報會是負的。首頁！首頁！首頁！ … 在極有限的時間、資金、能力處境下，首頁應該是（對很多小獨立站來說可能唯一是）你的SEO戰場最前線。首頁的自然權重最高，相對子頁更方便做外鏈，最適合容納多層次信息，最可能是各類訪客第一登錄頁。你的獨立站越小，內容越單薄，越要優化首頁，它可能是你SEO成功的最大（唯一）機會。你要選定對你來說價值最高，難度相對較低的關鍵詞放到首頁來優化，前面已經說了，同一個（組）關鍵詞，首頁的天然高權重等優勢讓你有最大機會勝出，你的SEO時間金錢投入產出比（ROI）能做到最高。你去Google“leather iphone case”這個詞，這個詞月均1.5K搜索不到，我寫這篇文章是CPC1.3美金，難度（競爭）最高100它29，是個有價值，也有優化價值的關鍵詞，自然排名最前的是apple.com，這不奇怪，但apple.com之後是誰？你看到了嗎？是這個叫做vajacases.com 的專賣iphone手機殼的細分獨立站。好，現在你去觀察分析這個站點首頁是怎麼優化的。這個網站單從CPC的估值是每月3500美金，就是如果要打Google Ads獲得同等流量，轉化率，訂單量，利潤這些我們自然無從得知，但絕對不會低。所以你打算如何優化你的獨立站首頁？關鍵詞選好了？去好好準備內容吧。外鏈！外鏈！外鏈！ … 一個單頁的內容容量理論上是無限的，但你的SEO時間金錢預算是有限的，你會把它們全部投入到內容本身嗎？你當然可以這樣做，但要想獲得高自然排名，你必須把預算分出來做外鏈，高質量外鏈，在你的內容策略本身俱有很低的天花板時，你應該在SEO中後期把更多預算投入外鏈建設上。外鏈建設是一門技術，如果有人要說它是藝術，我大概也能同意個七八分，它沒有獨立站站長們普遍認為的那麼簡單，但也沒有他們後來嘗試時感覺到的那麼難。但有一點是肯定的，要在6-12個月內為一個外貿獨立站建立一個能助其獲得自然排名的外鏈Profile，需要很多時間，外鏈建設不是立竿見影的，但做對了的外鏈建設對獨立站排名的作用，是根本性的。我個人到目前為止發現的真正有效（也相對省力）的策略只有一個，但我想之又想，還是決定不披露了，也許以後我能以在線服務的形式推出來。

網站停在維護模式好多天了，想和關心的讀者解釋一下發生了什麼，wpshushu.com的輸出其實有限，承蒙幾位熱心讀者的肯定，我會逐漸恢復內容並加以更新。簡單地說，我自己一次魯莽的刷新服務器ssh-key的操作導致整個OS被覆蓋，幾十秒內整台服務器被重置了，包括整個站點。為什麼要刷新服務器ssh-key呢？因為加了新服務器，需要部署到這台新服務器上，但點擊的時候沒有看清楚，選擇了現服務器，看到警告框時又十分不巧地帶到觸摸板觸發了確認操作，再無法撤回。你沒做備份嗎？有的，在Google Drive上，然而十分不湊巧的是前一天深夜為了騰挪空間清空了所有備份，而新自動備份執行時間還未到。好吧，那本地備份呢？存在一台2011年的老Mac上，這臺本子已經有大半年沒開機了，因為電池的問題一直沒拿去修，即使修好了拿到的也是一個很老很老的備份，不麻煩了。 WordPress的新朋友們，開啟新站首先要裝的兩個插件，一個是WordFence，另一個是UpdraftPlus，一個為安全，另一個做備份，本質上仍是為安全。別依賴本地媒介做備份，要用可靠的雲存儲，空間大大的，讓你無需擔心備份空間夠不夠用的，請吸取我的教訓。損失其實並不大，老的wpshushu.com通篇只有一頁流水賬，如果讀者還有興趣回看，這是一個PDF版的Google快照（注意：這篇文章的內容可能已經太老了）。還損失了一個正開發中的客戶站點，奮戰了一個兩個週末基本恢復了，這裡要感謝客戶包涵理解。網站一直沒有恢復。也不會很快恢復—— 因為一位至親要走了… 朋友們，我現在最後悔的事，是沒有給親愛的人做好健康監測，希望你能做得比我好。這個網站真的不重要，它沒有什麼巨大的命運，不像你身邊的人。

wpshushu.com的Telegram頻道是@wpshushu_com，除了能收到新文章發布、老文章修改以及我個人極偶爾的情緒失控提醒以外，沒別的功能，歡迎訂閱， 暫時沒有配chat group的打算，有什麼想說的請用網站評論功能。用的插件是WP Telegram（Auto Post and Notifications）。如果網站在國內，你需要讀一讀這個。同一個功能，微信生態沒有同樣輕而易舉的實現。國內外運營App的似乎都想Web死，國內同行吃相難看點，連個加群二維碼都不是永久的，做基於平台的開發時我想得最多的是如何hack平台，點個超鏈接問你要不要用APP打開，氣死人… 況且微信群不適合我這種自帶每小時定價的人，所以算了互聯網，還是“電報”吧。

我想把這幾年用過的我覺得很滿意的WordPress主機羅列一下，也許對一些讀者有用，主機選擇是不少朋友私下詢問我比較多的一類問題，是每一個WordPress網站的基礎性能立足點，選對雖然在關於性能的工作上雖然仍談不上一勞永逸，但會輕鬆很多，而選錯了主機則對站長和網站用戶都是沉沒成本，因為要意識到主機性能不足並不容易，所以問題可能長時間存在，造成損失卻不知道損失已經造成。這對有重要業務的站點，常見的如WooCommerce網店，尤其重要。對普通WordPress站點我認為也重要，因為高性能主機不再意味著超高的價格，實際上它們相比普通VPS或云主機貴得併不多。 Google Cloud Google的雲計算平台有著獨一無二的優勢，它的骨幹網是用自己的光纖架設的，所以網絡這一層非常快。因為它的價格相對其它雲計算平台高幾倍，並不受國內絕大多數站長青睞，我覺得很可惜。在知乎以及不少中文個站上反復被推薦的SiteGround主機，在今年年初也已經將基礎設施遷移至Google Cloud，有興趣的朋友可以讀這篇文章；另兩個國內站長們可能有所耳聞的國外“虛擬主機”WPEngine和Kinsta也建立在Google Cloud基礎之上。 SiteGround，Kinsta，WPEngine都不是傳統意義上的“虛擬主機”，至少在性能和後台管理工具的易用性上非傳統虛擬主機可比。我個人已經有較長時間沒有用SiteGround和WPEngine，原因其實也很明顯，我自己來運維一台Google Cloud裸機不止成本大大降低，靈活性也好不少，對我的客戶來說這些都是很直接的價值。不過這是因為我本身是做技術的，不怕折騰服務器。如果讀者是非技術用戶，我不大推薦你自己運維Google Cloud雲主機，多花些錢使用用用直觀管理界面的SiteGround或WPEngine更省時省力。如果你希望站點能得到極致的基礎性能，應該考慮Google Cloud。 Vultr high frenquency 上面說到Google Cloud的雲主機雖然天生麗質，但無奈對很多人來說價格太高，沒關係，也有替代，就是Vultr High Frequency，及Vultr高主頻雲主機，3GHZ以上的CPU加上NVME SSD硬盤，性能比Vultr普通VPS快不少，而且基礎版的只比同配普通VPS貴1美金（$6）。雖然網絡層的優化與GCP無法相比，但對99%的WordPress網站，這個不完美是可以接受的。 Vultr高主頻的機器不總是能買到的，在一些熱門機房總是處於缺貨之中，尤其是高配的機型。我平時用的較多的矽谷機房，從國內Ping大概平均在170ms，比較穩定，這個延遲談不上好，但對普通網站應用來說也不能說壞。因為高主頻主機強勁的性能，非常適合單服多站共享，非常適合對成本敏感但又不希望因為想節省成本而犧牲太多性能的用戶。阿里雲高主頻ESSD主機國內的雲主機服務商，我只認真用過阿里雲的。阿里雲的高主頻ECS存在好幾年，ESSD推出還沒多久，我有兩台阿里雲的初代ECS，那時候的雲盤只有所謂“高效”雲盤可選，實際上我們都知道這個“高效”雲盤實際上是整個阿里云云主機體系裡性能最差的硬盤，除了成本，再無理由用它。我對ESSD的技術細節並不清楚，但官方資料上顯示ESSD達到PL1級別的性能已經是普通SSD雲盤的兩倍，PL2是普通SSD的4倍性能… 在我寫這篇文章的時候，我的阿里雲賬戶裡還買不到PL2+的ESSD，最高只能買到PL1，但即使是這樣，我自己很願意多花這個錢，也很樂意推薦給客戶。上面是我到目前為止最常使用的3個高性能WordPress主機，這里當然有我自己的偏好因素，請讀者了解過後自行選擇。優質的主機自然不止這幾個，如果讀者有時間去搜一搜NVME hosting或者high frequency vps應該能找到更多，我認為兩者都是網站主機這個行業裡的小趨勢，網站速度永遠是越快越好，當成本的瓶頸消失後，未來高主頻CPU+高性能硬盤必然是網站主機的標配。最後我還想提醒讀者： 主機性能不等於網站最終性能，用高性能WordPress主機不代表你的WordPress網站會自動達到最優狀態，高性能主機只是給你一個起點高一些的基礎性能，而網站最終的綜合性能還需要你自己去根據實際需要著力優化，一個WordPress站點的性能至少有CDN使用、緩存策略這些部分綜合作用，非主機一力為之。但是，高性能主機對後台操作的提升往往是立竿見影的，因為後台操作往往難以通過CDN、緩存等途徑來優化，WordPress的後台對主機性能是極其敏感的。

個人賬戶能否對接WooCommerce收款？個人賬戶可以收款，但它的功能主要是為在線付款優化的，有條件的獨立站站長應該儘早升級成高級或企業賬號，這兩類賬號的功能是為在線收款優化的，從個人賬號升級成企業賬號不麻煩。對接WooCommerce很簡單，個人賬號只能對接PayPal Standard（更新：必須對接PayPal企業賬號），也就是說顧客會被引導到paypal.com完成支付，然後他會被帶回你的網站（可以配置），對起步的獨立站來說，先實現能在線收款，讓在線業務跑起來，完成從0到1這一步很重要度過啟動階段，後期有條件了，再考慮通過PayPal Checkout或者PayPal Pro進一步提升支付體驗。手續費問題。 PayPal的收款手續費從來就沒低過（沒有哪個支付網關費率是低的），有企業賬號也很難改變這一點，因為它很可能是你初期接受海外信用卡付款的唯一選擇，後期你有香港或境外離岸賬號（這塊的變數這兩年很大，請讀者自行了解風險）後才會能逃出它的魔爪。提現到國內可靠嗎？ PayPal提現（美金）到國內是完全可以的，每筆35美金的費率也根本不能說高，關於跨境匯款和結彙的更多信息請參考匯款到中國。網上有一些PayPal吞了客戶賬戶裡的錢的帖子，這些報導的真實性我無從考證，但我客戶裡有月營收$10K+的，到目前為止沒有聽到反應說PayPal有什麼問題。香港/離岸賬戶我不打算具體討論如何開始香港/離岸賬戶的流程，這些文章網上一搜一大把，我想說的是：儘管現在維持香港/離岸賬戶的成本與風險在上升，但我認為任何看中自己生意的外貿人，都不應該放棄這條路，你至少得試一試，準備一筆預算（這種3方代辦機構很多，它們的生意也一直非常好），把賬戶開出來，用用看。因為一個香港/離岸賬戶的存在，會給你的在線收款打開許多可能性，單是PayPal收款，它能幫你大幅優化在線結算體驗，這和轉化率是直接正相關的，因為付款哪怕稍微麻煩那麼一點點，都可能讓客戶棄單。它還能給網站提供開設多種付款方式的可能性，比如體驗絕佳（貴也是貴的）的Stripe在線Checkout。